01
Regn baglæns fra bundlinjen
Hvad du må give i rabat på hver produktgruppe, før salget koster dig penge. Med en simpel model for dækningsbidrag og et loft for hvad en ordre må koste at hente hjem i november.
Gratis playbook · 15 sider
Black Friday hvor du også tjener penge
De fleste webshops sætter omsætningsrekord i november og opdager først i januar, hvad det egentlig kostede. Playbooken her gennemgår hvordan du planlægger, prissætter og måler Black Friday, så der rent faktisk er noget tilbage bagefter.
- ✓Sådan regner du på rabatten før du giver den
- ✓Kampagne- og budgetstruktur der holder når trafikken tredobles
- ✓Feed og sporing der er klar inden weekenden starter
- ✓Tjekliste du kan køre igennem uge for uge
Hent playbooken
Du får den med det samme. Ingen opkald, ingen forpligtelser.
Over 1.400 ord om marginer, feed og budstrategi. Nul fyld.
✓
Værsgo
Downloaden er startet. Sker der ikke noget, kan du hente den herunder. Du får også et link på mail.
Hent PDF'enRekordomsætning er ikke det samme som en god Black Friday
Black Friday belønner den der har regnet efter på forhånd. Ikke den der giver den største rabat. Det meste af arbejdet ligger i oktober, og det handler om tal de færreste kigger på.
Sådan ser det typisk ud
- ✕Rabatten bliver sat efter hvad konkurrenterne gør
- ✕Budgettet skrues op på alt samtidig
- ✕Budstrategien får nye mål midt i den travleste uge
- ✕Feedet er ikke opdateret med tilbudspriser
- ✕ROAS ser fantastisk ud, men ingen kender dækningsbidraget
Sådan gør du det i stedet
- ✓Rabatten regnes ud fra margin pr. produktgruppe
- ✓Budgettet flyttes derhen hvor der er reelt overskud
- ✓Budstrategien er justeret og indkørt i god tid
- ✓Feed, sale_price og tilgængelighed er tjekket inden
- ✓Du følger bundlinjen dag for dag, ikke kun omsætningen
Case
Marginen holdt, selvom vi firedoblede spendet
November 2025 mod november 2024 hos en af mine kunder. Tallene kommer fra deres profit-tracking, ikke fra annoncekontoen.
+301 %
Ordrer
553 → 2.219
+247 %
Omsætning
418.432 → 1.451.463 kr.
+259 %
Dækningsbidrag
131.259 → 470.568 kr.
Marginen holdt hele vejen op trods 4x mere spend
Dækningsgraden gik fra 31,4 til 32,4 procent. Det er den svage del af de fleste Black Friday-cases, hvor omsætningen stiger og indtjeningen står stille.
MER faldt, og det var med vilje
Fra 4,75 til 3,55. Havde vi styret efter MER alene, ville vi have bremset. Men hver ekstra krone kom stadig hjem med overskud, og samlet gav det 339.000 kroner mere i dækningsbidrag.
+364 %
Spend · 88.130 → 408.852 kr.
+15 %
nCAC · 182 → 210 kr.
Hvad du får med
Fem kapitler du kan arbejde dig igennem i den rækkefølge de står.
02
Få styr på data inden trafikken kommer
Konverteringssporing, Consent Mode og produktfeed. De tre steder hvor det oftest går galt, og hvor fejlen først bliver synlig når det er for sent at rette den.
03
Kampagnestruktur der tåler pres
Hvordan du adskiller de produkter der skal skaleres fra dem der bare skal med. Hvad du gør med Performance Max, og hvornår almindelig Shopping giver dig mere kontrol i en periode hvor kontrol er det du har brug for.
04
Budgetplan for hele perioden
Fra opvarmningen i starten af november til Cyber Monday og ugerne op mod jul. Hvornår du hæver, hvornår du holder igen, og hvorfor budstrategier skal have fred midt i det hele.
05
Ugentlig tjekliste og opsamling
En konkret liste du kan køre igennem hver uge frem mod Black Friday. Plus hvad du bør måle bagefter, så næste års plan bygger på noget mere end en fornemmelse.
Hvem har lavet den?
Jeg hedder Victor Lund og arbejder med Google Ads for ambitiøse webshops. Efter fem år i bureaubranchen startede jeg LUND Digital, fordi jeg gerne ville ned i maskinrummet på færre kunder i stedet for at holde overfladen på mange.
Playbooken er samlet ud fra de Black Friday-perioder jeg selv har kørt igennem, og de steder hvor det gik galt. Der er ikke noget salgssnak i den. Bare det jeg selv ville have haft brug for at vide første gang.
Jeg driver din Google Ads som om det var min egen forretning.
Hent playbooken
Den ligger klar med det samme. Du kan altid skrive tilbage hvis du sidder fast i noget.
✓
Værsgo
Downloaden er startet. Sker der ikke noget, kan du hente den herunder. Du får også et link på mail.
Hent PDF'en